Tento rok definitivně potvrdil to, co se několik let postupně rýsovalo: video už není doplněk, je to hlavní formát online reklamy.

Google, Meta i TikTok posílili video napříč všemi typy kampaní. Uživatelé tráví více času sledováním videí než kdykoli předtím a algoritmy je aktivně upřednostňují.

Výsledek? Pokud značka v roce 2024 nemá video, přichází o výkon, zásah i relevanci.

Proč video v roce 2024 dominuje

1) Uživatelé tráví většinu času videem

Krátká videa (Reels, Shorts, TikTok) se stala nejkonzumovanějším formátem na sociálních sítích.

2) Algoritmy video milují

Platformy aktivně upřednostňují video v doporučovacích feedech.

3) Video má nejvyšší engagement

Lidé reagují na video rychleji, častěji a s větší emocí.

4) Video je univerzální

Hodí se pro brand, výkon, remarketing i edukaci.

Video jako základ PMax a Demand Gen

1) Demand Gen kampaně

Nový typ kampaně zaměřený na vizuální a video obsah. Ideální pro remarketing a střední fázi funnelu.

2) YouTube Shorts

Krátká videa se stala klíčovým placementem s vysokým dosahem a nízkým CPM.

3) Automatické úpravy videí

Google začal nabízet AI nástroje, které analyzují video a doporučují úpravy pro vyšší výkon.

4) PMAX a video

PMAX začala výrazně preferovat účty, které mají kvalitní video assety.

Reels jako hlavní formát

1) Reels dominance

Reels se staly nejvýkonnějším placementem. Meta je aktivně doporučovala pro všechny kampaně.

2) Dynamické video kreativy

Meta dokázala automaticky vytvářet varianty videí podle výkonu.

3) Video-first strategie

Kampaně bez videa měly nižší zásah i engagement.

TikTok Ads: Video jako DNA platformy

TikTok je i v roce 2024 nejrychleji rostoucí video platformou.

1) Spark Ads

Reklamy založené na organickém obsahu — autentické, výkonné, oblíbené.

2) Trend-based kreativa

TikTok doporučoval pracovat s aktuálními trendy, zvuky a vizuálními styly.

3) AI analýza videí

Nástroje dokázaly vyhodnotit, které části videa fungují nejlépe.

Video se stalo nejen trendem, ale nezbytností.