Rok 2025 byl jedním z nejrychleji se měnících období v digitální reklamě. Umělá inteligence se stala základem PPC kampaní, video dominovalo napříč platformami a personalizace se posunula na úroveň, kterou dříve zvládaly jen velké značky. Zároveň rostl význam UGC, AR/VR a sociálního obchodování.

Google Ads: AI, automatizace a nové možnosti v PMax

Google v roce 2025 pokračoval v masivním posunu směrem k automatizaci a AI.

Klíčové novinky

• AI jako základ reklamních systémů: Google i další platformy využívají AI k analýze chování uživatelů a doručování personalizovaných reklam ve správný čas.

• Automatické generování textů a obrázků: AI vytváří personalizované reklamní texty a vizuály.

• Pokročilý Smart Bidding: bidding je přesnější díky predikci chování uživatelů.

• Vylepšení PMAX: nové možnosti filtrování, práce s feedy a automatické generování videí.

• Discover pro desktop a nové video formáty: Google rozšířil vizuální placementy.

Dopad na praxi

• AI převzala rutinní práci → marketér se soustředí na strategii, data a kreativitu.
• Kvalita feedů, měření a signálů je důležitější než kdy dřív.

Sklik: Automatizace a výkonové strategie

Co bylo důležité

• Maximalizace konverzí potvrzuje výkon a rozšiřuje se i do vyhledávání.

• Důraz na kvalitní měření CPA a čistá data.

• Stabilní vývoj bez revolučních změn, ale s posunem směrem k automatizaci.

Meta: Personalizace a přísnější compliance

Meta v roce 2025 nepřinesla velké produktové novinky, ale výrazně zpřísnila pravidla.

Klíčové novinky

• Přísnější schvalování reklam: Meta přitvrdila v compliance.

• Personalizace jako základ: AI pomáhá doručovat obsah podle preferencí uživatelů.

• UGC a autenticita: uživatelsky generovaný obsah má větší důvěryhodnost než tradiční reklama.

Dopad na praxi

• Kreativa musí být autentická, lidská a v souladu s pravidly.

• UGC a mikroinfluenceři získávají na síle.

LinkedIn Ads: Stabilní růst

LinkedIn pokračoval v posilování lead gen nástrojů a personalizace.

Co bylo nové

• Vylepšené cílení podle pozic a firem.

• Silnější integrace s CRM.

• Větší důraz na kvalitní obsah a thought leadership.

TikTok Ads: Video, trendy a sociální obchodování

TikTok dál posiluje svou pozici jako video‑first platforma.

Klíčové novinky

• Krátká videa jako klíčový formát PPC: potvrzeno jako hlavní trend roku.

• UGC a autenticita: uživatelé věří reálným lidem více než značkám.

• Social commerce: nákup přímo v aplikaci se stává standardem.

Další zásadní trendy roku 2025

1) Personalizace reklam

AI umožňuje doručovat obsah na míru podle chování, zájmů a fáze nákupní cesty.

2) AR/VR reklamy

Interaktivní formáty mají až o 70 % vyšší míru zapojení.

3) Lokální reklama

Roste význam hyper‑lokálního cílení, zejména pro malé podniky.

Rok 2025 přinesl:

• AI jako hlavní motor PPC,

• dominanci videa a krátkých formátů,

• personalizaci jako standard,

• růst UGC a autenticity,

• rozvoj AR/VR a social commerce,

• přísnější pravidla na Meta,

• automatizaci napříč platformami.