Rok, kdy AI převzala hlavní roli a video se stalo dominantním formátem

Rok 2024 přinesl zásadní posun v tom, jak se plánují, optimalizují a vyhodnocují PPC kampaně. Umělá inteligence se stala běžnou součástí nástrojů, automatizace se stala nutností a videoformáty dominovaly napříč platformami. Zároveň se zvýšil tlak na personalizaci a kvalitní měření.

Google Ads: AI jako standard a hlubší automatizace

Google pokračuje v trendu, který nastartoval už v předchozích letech -> méně manuální práce, více inteligentních systémů.

Klíčové novinky

• AI v PPC reklamě: algoritmy se staly sofistikovanějšími, dokázaly analyzovat rozsáhlé datové sady a optimalizovat kampaně v reálném čase.

• Automatizace jako nutnost: automatické nastavování nabídek, pravidla a skripty se staly standardem.

• Důraz na měření a reporting: Google posílil analytické nástroje a doporučoval vlastní metriky a custom reporty.

• Optimalizace pro hlasové vyhledávání: rostoucí trend, který vyžadoval přirozený jazyk a long‑tail dotazy.

Dopad na praxi

• Marketéři museli více pracovat s daty a méně s mikromanagementem.

• Kvalita vstupních dat (konverze, publika, feedy) rozhodovala o výkonu více než kdy dřív.

Sklik: Video a automatizace

Sklik v roce 2024 pokračuje v posilování automatizace a videa. Dvou trendů, které dominovaly celému trhu.

Co bylo důležité

• Rozvoj videoformátů (navázání na trendy 2022–2023).

• Posílení automatických strategií.

• Důraz na měření a reporting, podobně jako u Google Ads.

Meta: Video jako hlavní formát

Meta dál posiluje Reels a vizuální obsah.

Klíčové novinky

• Dominance videoreklam: lidé tráví stále více času sledováním videí, což Meta aktivně podporovala.

• Personalizace: Meta doporučovala hlubší segmentaci a dynamické kreativy.

• Automatizace kampaní: Advantage+ strategie se staly běžnou součástí účtů.

LinkedIn Ads: Stabilní růst B2B

LinkedIn v roce 2024 nepřinesl revoluci, ale pokračoval v evoluci:

• lepší cílení podle pozic a firem,

• vylepšené lead gen nástroje,

• silnější integrace s CRM.

TikTok Ads: Růst alternativních sociálních sítí

TikTok se letos stal ještě důležitějším kanálem pro kreativní a cílenou reklamu.

Co bylo nové

• Růst relevance TikToku pro starší publikum.

• Silnější role vertikálního videa.

• Větší konkurence mezi značkami → vyšší důraz na kreativitu.
  
  

Rok 2024 přinesl:

• AI jako hlavní motor PPC kampaní,

• dominanci videa,

• personalizaci jako klíčový trend,

• automatizaci jako nutnost,

• rostoucí význam alternativních sociálních sítí,

• důraz na měření a reporting.