Rok 2023 byl jedním z nejdynamičtějších let v online reklamě za poslední dekádu. AI přestala být "buzzword" a stala se každodenní součástí práce marketérů. Google i Meta posílili automatizaci, videoformáty rostly napříč platformami a TikTok dál rozšiřoval své reklamní možnosti.

Google Ads: AI, automatické podklady a vylepšené PMax

Google výrazně posílil roli umělé inteligence v kampaních.

Klíčové novinky

• Automaticky generované podklady: Google začal doporučovat povolení automatického generování nadpisů a popisů na základě obsahu webu.

• Filtrování URL v PMax: inzerenti mohli poprvé přesněji řídit, které stránky se mají (nebo nemají) v kampani zobrazovat.

• AI nástroj pro vylepšení videí:Google představil nástroj, který analyzuje video a doporučuje úpravy pro vyšší výkon.

• Google Tag v GTM: nová univerzální značka nahradila GA4 config tag a sjednotila měření napříč produkty.

Dopad na praxi

• AI začala aktivně zasahovat do tvorby reklamních textů i videí.

• PMax dostal více kontroly a stal se ještě silnějším výkonnostním nástrojem.

• Marketéři museli více pracovat s kvalitou vstupních dat a méně s mikromanagementem.

Sklik: Stabilní rok, ale důraz na video a automatizaci

Sklik v roce 2023 nepřinesl tolik zásadních novinek jako Google, ale pokračoval v trendu automatizace a videa.

Co bylo důležité

• Rozvoj videoformátů (navázání na trendy z roku 2022).

• Důraz na výkon automatických strategií.

• Vylepšení práce s daty a měřením.

Meta: Reels a tlak na kreativitu

Meta v tomto roce pokračovala v posunu k vertikálním videím.

Klíčové novinky

• Reels jako hlavní formát: Meta dál posilovala Reels a optimalizovala jejich výkon.

• Důraz na kvalitní kreativu: rychlé střihy, dynamické prvky a autentický styl.

• Zpřísnění compliance: Meta výrazně přitvrdila v kontrole reklam a schvalování.

Dopad na praxi

• Kreativa rozhodovala o výkonu více než kdy dřív.

• Reels se staly povinnou součástí social mixu.

LinkedIn Ads: Stabilní růst B2B reklamy

LinkedIn v roce 2023 pokračoval v posilování lead gen nástrojů a engagement metrik.

Co bylo nové

• Vylepšení cílení podle pozic a firem.

• Silnější integrace s CRM.

• Lepší analytika pro engagement.

TikTok Ads: Nové analytické možnosti a růst e‑commerce

Klíčové novinky

• Porovnávání konverzí podle atribučních oken: nová funkce pro přesnější vyhodnocení výkonu.

• TikTok Shop (USA) a Fulfilled by TikTok (UK): rozšíření e‑commerce v zahraničí.

Dopad na praxi

• TikTok se stal ještě silnějším hráčem v oblasti videa a e‑commerce.

• Značky začaly více testovat kombinaci organiky, Spark Ads a výkonnostních kampaní.

Rok 2023 přinesl:

• masivní nástup AI do PPC,

• automatické generování podkladů,

• vylepšení PMAX,

• dominanci Reels a vertikálního videa,

• nové analytické možnosti TikToku,

• stabilní růst B2B reklamy na LinkedIn.

Byl to rok, kdy se AI stala běžnou součástí práce marketérů a kreativita se stala klíčovým faktorem úspěchu.