Rok, kdy automatizace dospěla a videoformáty převzaly hlavní roli

Rok 2022 byl pro PPC a social ads rokem stabilizace po velkých změnách z roku 2021. Automatizace se stala standardem, videoformáty rostly napříč platformami a ochrana soukromí začala výrazně ovlivňovat měření. Zároveň se objevily nové možnosti, které posunuly výkon i kreativitu.

Google Ads: Automatizace, video a méně dat

Google v roce 2022 pokračoval v trendu, který nastartoval už v roce 2021, více automatizace, méně manuální kontroly.

Klíčové novinky

• Inteligentní bidding se stal dominantní strategií a Google ho aktivně doporučoval jako výchozí volbu. (Automatizace byla označena jako klíčový trend roku 2022.)

• Automatické testování a optimalizace reklam: systém začal sám odstraňovat slabé varianty a posilovat ty výkonné.

• Dynamická tvorba reklamních textů: Google začal více kombinovat texty a CTA podle výkonu.

• Pokračující útlum dat: příprava na konec cookies třetích stran, omezení sledování a méně dostupných metrik.

Dopad na praxi

• Marketéři museli více pracovat s konverzními daty a méně s mikromanagementem.

• Kreativa a kvalita vstupních dat začaly rozhodovat o výkonu více než kdy dřív.

Sklik: Video, automatizace a změny v produktových reklamách

Sklik přidal několik zásadních novinek, které posílily jeho konkurenceschopnost.

Klíčové novinky

• Nové video formáty: Seznam rozšířil nabídku o e‑commerce video formáty, včetně Shopping Video.

• Vertikální video na homepage Seznamu: reakce na trend krátkých videí.

• Action Video s nízkým CPC: nový formát pro výkonnostní kampaně.

• Konec produktových inzerátů v Skliku: zásadní změna pro e‑shopy.

Dopad na praxi

• Video se stalo důležitou součástí českého PPC mixu.

• E‑shopy musely přizpůsobit strategii kvůli změnám v produktových reklamách.

Meta (Facebook & Instagram): Reels jako nový standard

Meta v roce 2022 reagovala na tlak TikToku a posunula se směrem k videu.

Klíčové novinky

• Reels jako hlavní placement: Instagram odstranil reklamy ve videích a doporučil přesun do Reels.

• Změny v měření: pokračující dopady iOS 14 a omezení dat.

• Nové nástroje pro tvůrce: Meta investovala do podpory creator economy.

Dopad na praxi

• Kreativa musela být rychlá, vertikální a autentická.

• Výkonnostní kampaně se více opíraly o video a engagement.

LinkedIn Ads: Vylepšení pro B2B

LinkedIn pokračoval v posilování lead gen nástrojů.

Klíčové novinky

• Vylepšení cílení podle pozic a firem.

• Silnější integrace s CRM systémy.

• Lepší metriky pro engagement.

TikTok Ads: Růst popularity a relevance

TikTok v tomto roce pokračoval v růstu a stal se mainstreamem.

Klíčové novinky

• Růst popularity mezi influencery a značkami — TikTok měl nejlepší algoritmus a rychle rostl.

• Rozšíření reklamních možností — více placementů a lepší analytika.

• Růst uživatelské základny — platforma se stala atraktivní i pro starší publikum.

Shrnutí roku

• masivní posun k automatizaci,

• dominanci videoformátů,

• omezení dat a větší důraz na měření,

• nové možnosti ve Skliku a TikToku,

• stabilizaci po velkých změnách roku 2021.

Byl to rok, kdy se PPC svět definitivně posunul od manuální správy k chytrým systémům a kreativita začala hrát větší roli než kdy dřív.