Konec ETA reklam v Google Ads
Rok 2021 byl pro copywritery i PPC specialisty zlomový. Google oznámil, že rozšířené textové reklamy (ETA) končí, a od června 2022 už nebude možné vytvářet nové. Tím skončila éra, kdy jsme měli plnou kontrolu nad tím, co se zobrazí uživateli. Začala éra responzivních reklam (RSA), kde o kombinacích textů rozhoduje algoritmus.
Co se vlastně změnilo
Dříve jsme měli tři nadpisy, dva popisy a jasně dané pořadí. Každé slovo mělo své místo. S RSA se všechno proměnilo:
zadáváme až 15 nadpisů a 4 popisy,
systém sám testuje kombinace,
výsledky se zobrazují podle výkonu, ne podle našeho záměru.
Z copywritera se stal tvůrce variant, z PPC specialisty kurátor dat.
Proč to Google udělal
Cílem bylo sjednotit reklamy s automatizovanými formáty (Smart, Performance Max) a zlepšit výkon díky strojovému učení. Google tvrdil, že RSA přinášejí o 7–10 % vyšší CTR než ETA. Ale zároveň to znamenalo ztrátu kontroly, a nutnost přemýšlet jinak.
Jak se změnila práce s texty
1. Kreativita se přesunula do variant
Už nejde o jednu dokonalou reklamu, ale o sadu nápadů, které systém kombinuje.
2. Testování se přesunulo do reportingu
A/B testy nahradila analýza výkonu kombinací.
3. Klíčová se stala relevance
Google hodnotí, jak se texty shodují s dotazy, stránkou a cílem kampaně.
4. Copywriter musí myslet jako algoritmus
Každý nadpis musí fungovat samostatně i v kombinaci s ostatními.
Dopad na praxi
Zjednodušení správy – méně manuální práce, více automatizace.
Změna strategie – důraz na signály, klíčová slova a cíle.
Nutnost kvalitních dat – bez správného měření systém neví, co funguje.
Nový přístup ke copywritingu – texty musí být univerzální, ale stále lidské.
Jak se s tím vypořádat
Vytvářej silné varianty – každá musí mít jasný smysl.
Používej pinování – pokud potřebuješ zachovat pořadí nadpisů.
Sleduj kombinace – v reportech zjistíš, co systém preferuje.
Testuj sdělení – ne formát, ale tón, nabídku, CTA.
Spojuj data s kreativitou – RSA nejsou nepřítel, ale nástroj.
Shrnutí
Konec ETA reklam nebyl konec copywritingu. Byl to začátek nové éry, kde se kreativita potkává s algoritmem. Rok 2021 nám ukázal, že i v automatizovaném světě má lidský text pořád sílu, jen se musí naučit mluvit jazykem dat.