Demand Gen kampaně: Nový vizuální formát Google Ads

Demand Gen (Demand Generation) kampaně Google Ads byly oficiálně představeny v roce 2023 jako nástupce Discovery Ads. Jejich cílem je oslovit uživatele ve fázi inspirace a zvažování, tedy dříve, než začnou aktivně vyhledávat produkt. Kampaně kombinují vizuální formáty, video, carousel a statické bannery — a jsou optimalizované pro YouTube, Gmail a Discover feed. 

Proč jsou tak důležité

Demand Gen kampaně přinesly nový způsob, jak pracovat s publikem:

• využívají first‑party data a signály z PMAX,

• umožňují remarketing na základě zájmů a chování,

• kombinují video a obrazové formáty v jedné kampani,

• podporují AI‑řízenou optimalizaci pro vyšší engagement.

Google je prezentoval jako ideální nástroj pro značky, které chtějí budovat povědomí a zároveň generovat konverze z vizuálního obsahu.

Jak se liší od Performance Max

Zatímco PMAX cílí na uživatele s jasným nákupním záměrem, Demand Gen pracuje s emocí a inspirací. Je to horní a střední část funnelu, kde se rozhoduje o budoucím zájmu.

Dopad na praxi

Demand Gen kampaně se rychle staly oblíbeným formátem pro e‑shopy i brandové kampaně. Umožnily kombinovat vizuální storytelling s výkonnostními cíli. Značky začaly využívat:

• krátká videa a carousel formáty,

• remarketing na uživatele, kteří viděli produkt,

• AI‑řízené testování kreativy,

• propojení s YouTube Analytics pro měření engagementu.

Praktické tipy pro nastavení

• Publikum z PMAX — využij signály z konverzních kampaní.
• Vizuální formáty — carousel, video, lifestyle fotky.
• Testování varianta — AI pomáhá vyhodnotit, co funguje nejlépe.
• Měřte engagement, ne jen konverze — sleduj zobrazení, kliky, interakce.
• Propojení s YouTube remarketingem — ideální kombinace pro vyšší návratnost

Demand Gen kampaně v roce 2023 přinesly:

• nový vizuální formát Google Ads,

• AI‑řízenou optimalizaci,

• propojení s YouTube a Discover,

• důraz na inspiraci a engagement,

• možnost remarketingu na základě chování.