Case Study: Shoky a Morthy – Poslední velká akce

Když se kina znovu otevřela, bylo potřeba být vidět

Po covidové pauze se kina znovu rozjela, a s nimi i desítky nových premiér. Film Shoky a Morthy: Poslední velká akce měl skvělý potenciál, ale potřeboval prorazit hlukem konkurence. Cílem bylo zvýšit povědomí o filmu a přivést diváky do kin. Rozhodli jsme se postavit kampaň na tom, co film skutečně prodává: humor, přátelství a energii hlavních herců Kozuba a Štáfka.

Strategie: Mluvit jazykem mladé generace

Primární cílovka: mladí lidé 13–36 let. Sekundární: rodiče a starší diváci, kteří znají herce z televizních projektů.

Online byl jasnou volbou, mladí tráví většinu času na sociálních sítích, ne v televizních reklamách. Kampaň jsme proto rozprostřeli napříč platformami, které mají největší zásah v této věkové skupině.

Kampaně a formáty

Facebook & Instagram

• Dvouměsíční komunikace s pravidelnými posty, které stavěly na humoru a přátelství hlavních postav.

• Placená propagace, posty a eventy na speciální promítání.

• Vytvořili jsme vlastní GIFy, které používali fanoušci i influenceři - drobný detail, který výrazně zvýšil engagement.

YouTube

• Trailer a krátké sestřihy s vtipnými hláškami.

• In‑stream reklamy a bumpery, které zasáhly diváky před relevantními videi.

• Cílem bylo dostat film do povědomí ještě před premiérou.

TikTok

Platforma, která tehdy byla pro inzerenty novinkou, a právě proto ideální. Mladá cílovka, nízká konkurence, vysoký zásah.

• Před premiérou jsme spustili Top View formát, díky kterému trailer viděl každý uživatel TikToku, který ten den otevřel aplikaci.

• Zásah: 660 tis. uživatelů, zobrazení: 2,2 milionu.

• V rámci self‑managed kampaní jsme dosáhli CPM kolem 6 Kč, což bylo na tehdejší dobu výjimečné.

Snapchat

I když se může zdát, že Snapchat v Česku "spí", čísla mluvila jinak. Vytvořili jsme AR filtr propojený s filmem – vidělo ho 100 000 lidí, přes 1 300 ho aktivně použilo a 2 300 si ho uložilo. Efekt podpořil sdílení a organický dosah.

Výsledky

• Kampaň měla 15,6 mio. zobrazení napříč platformami (průměrná frekvence 4).

• Organicky získáno 2 500 fanoušků na IG a 6 000 followerů na TikToku.

• Už 5 dní po premiéře film vidělo 10 000 diváků.

• Film se dostal na DVD, Netflix i festival v Karlových Varech.

Shrnutí: Když se humor potká s daty

Tahle kampaň ukázala, že film může být virální i bez obrovského rozpočtu, stačí pochopit, kde žije jeho publikum. A ukázala, že autenticita a timing jsou v marketingu stejně důležité jako rozpočet.

Case study vychází z agenturní spolupráce chráněné NDA.
Prezentované informace reflektují strategii a přístup, nikoli interní data.