Když se knihkupectví stane místem kouzel

Síť knihkupectví po celé republice chtěla o Vánocích více přivést zákazníky do prodejen. Cílem bylo vytvořit atmosféru, která přiláká fanoušky příběhů, fantazie a dobrých knih a zároveň zvýší obrat i osobní odběry z e‑shopu.

Rozhodli jsme se pro téma, které má kouzlo: svět kouzelníků a vánoční magie. 

Kampaň jsme postavili na kombinaci lokálního cílení a lookalike publika. Každá prodejna měla vlastní geolokační okruh, aby reklamy oslovovaly lidi v okolí. Lookalike publikum pomohlo rozšířit zásah o nové zákazníky s podobným chováním jako stávající fanoušci knihkupectví.

Meta: Emoce, komunita, příběh

Na Metě jsme vytvořili sérii vizuálů inspirovaných kouzelnickým světem. Texty pracovaly s hravým jazykem a vánoční atmosférou: "Najdi svůj kouzelnický dárek", "Vstup do světa fantazie", "Kouzlo začíná mezi regály".

Zákazníci reagovali ve velkém, komentáře plné nadšení a palce nahoru jenom lítaly. 

Sklik: Výkon a relevance

Zobrazení na partnerských webech jako např. Databáze knih, ČSFD a další přineslo skvělou relevanci. Lidé, kteří milují knihy jsme oslovili skrz lookalike publikum, vytvořené z emailové databáze stálých zákazníků. CTR se vyšplhalo nad 2,9 %, což je u display kampaní výborný výsledek.

Kreativy kombinovaly vizuály knihkupectví s vánočními motivy, jemnými detaily ze světa kouzel a výzvou s návštěvou prodejny.

Kreativy: první vánoční kouzlo z AI

Tato kampaň byla zároveň první, kde naše grafička využila AI pro tvorbu vizuálů. Poprvé jsme místo nepřesných "příšerek" dostali realistické, krásně vykreslené postavy, které působily jako ručně malované ilustrace. Právě tyto vizuály dodaly kampani její kouzelnou atmosféru a pomohly vytvořit dojem skutečného vánočního příběhu.

Kouzlo, které přineslo čísla

• +12 % meziroční nárůst obratu během vánoční sezóny

• +28 % nárůst osobních odběrů z e‑shopu na prodejnách

• CTR na Skliku přes 2,9 % na relevantních webech

• Skvělá zpětná vazba na Metě

Case study vychází z agenturní spolupráce chráněné NDA.
Prezentované informace reflektují strategii a přístup, nikoli interní data.