Case Study: Jak jsme naučili Česko jíst ovocné plátky

Když zdravá svačinka potřebuje svůj příběh

BEAR je značka ovocných rolovaných plátků. 100 % přírodní, bez přidaného cukru, jen ovoce. Na českém trhu ale chyběl příběh, který by lidem vysvětlil, proč si mají vybrat právě BEAR. Cílem bylo zvýšit povědomí o značce, vybudovat komunitu a podpořit prodeje. Zadání znělo jasně: "Naučte Česko jíst ovocné plátky."

Výzva: Zdravé sladkosti, které musí být i zábavné

Hlavní cílovou skupinou byly maminky a děti. Komunikace musela být hravá, srozumitelná a přitom edukativní, ukázat, že BEAR je zdravá alternativa běžných sladkostí. Zároveň jsme potřebovali, aby se lidé k obsahu rádi vraceli, reagovali na něj a sdíleli ho.

Strategie: Hravost, barvy a medvěd jako hrdina

Celou komunikaci jsme postavili na vizuálním stylu obalu – výrazné barvy, ovoce, medvěd jako maskot. Tón jsme zvolili hravý, pozitivní, přátelský. Vizuály i texty zdůrazňovaly jednoduché složení a přirozený proces výroby.

Kampaně podle See–Think–Do

SEE & THINK fáze

• Video a Stories kampaně na Facebooku, Instagramu a YouTube.

• Hlavní sdělení: "Zdravé složení, hravá chuť, BEAR tě baví."

• Cíl: maximální zásah a frekvence, kontrola dosahu a engagementu.

DO fáze

• PPC kampaně s odkazy na web, kde byly informace o dostupnosti produktů.

• Prokliky vedly přímo na e‑shopy a řetězce.

• Cíl: přechod do nákupního procesu a zvýšení času stráveného na webu.

Budování komunity

Na sociálních sítích jsme spustili pravidelné soutěže o produkty BEAR. Výherci spontánně sdíleli fotky s produkty, označovali značku a pomáhali šířit povědomí. Tím se BEAR stal nejen zdravou svačinkou, ale i hravou součástí každodenního života.

Výsledky

• Zásah: 1,6 mio. lidí (o 19 % více než plán)

• Frekvence: 4,1 (o 38 % více než plán)

• Tržby: splněny na 255 % proti plánu

• Růst tržeb: +100 % meziročně

Ocenění

Projekt BEAR získal 2. místo v soutěži Internet Effectiveness Awards 2022 v kategorii Nejlepší brandová kampaň. Porota ocenila efektivitu strategie, konzistenci komunikace a měřitelné výsledky.

Shrnutí: Když se zdraví potká s hravostí

BEAR ukázal, že i zdravé produkty mohou být zábavné. Kampaň spojila edukaci, komunitu a výkon – a z neznámé značky se stal medvěd, kterého si lidé zamilovali. A hlavně: naučili jsme Česko jíst ovocné plátky.

Case study vychází z agenturní spolupráce chráněné NDA.
Prezentované informace reflektují strategii a přístup, nikoli interní data.